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苹果|策略由快转稳，跌回发行价的小米对标苹果冲击高端( 二 )


但攻下的城、略下的地 ， 需要巩固住才算成功 。 小米集团2021年三季度财报显示 ， 该季度小米总收入达人民币781亿元 ， 同比增长8.2% ， 但增速较上半年下跌51.3% ， 今年一二季度的收入增速分别为55%与64%；经调整净利润达人民币52亿元 ， 同比增长25.4% ， 增速较上半年下跌93% 。 其中智能手机业务收入在整体收入中的占比为 61.3% ， 同比降低至 478 亿元 ， 较今年第二季度的 591 亿元下降了 19.1% 。
此前 ， 国际调研公司Canalys公布了第三季度国内市场的手机出货量排行榜 。 榜单显示 ， vivo出货量达1830万部 ， OPPO（含一加）出货量达1650万部 ， 荣耀和小米分别为1420万部以及1090万部 ， 苹果以830万部排在第五位 。
全球市场方面 ， 2021 年第三季度智能手机出货量同比下降 6% 。 三星出货量为 6940 万部 ， 占 21% 的份额；随着 iPhone 13 的推出 ， 苹果智能手机出货量为 4920 万部 ， 增长 14% ， 击败小米 ， 重回第二；小米以 4400 万台的销量与14%的份额位居第三；OPPO 和 vivo 位居第四和第五 ， 出货量分别为 3670 万和 3420 万台 。
面对三季度小米手机销量的下滑 ， 小米三季度财报电话会上 ， 小米集团总裁王翔表示 ， 该季度小米出货量减少的核心原因是由供应短缺造成的 ， 小米确实在第三季度面临比较大的挑战——面向全球100多个市场 ， 需要平衡全球客户 。
王翔预测明年总体会有非常好的改善 ， 但依然会出现结构性的缺货 ， 且明年下半年的供应会好过上半年 。 此外 ， 王翔认为小米第三季度市占率有所下降主要与iPhone 13表现强势有关 。
Canalys分析师刘艺璇表示 ， 面对安卓厂商在高端机配置和定价上的激进发力 ， 苹果借iPhone13的发布 ， 采用了更优惠的定价进一步降低iPhone入门门槛 ， 与安卓旗舰机型直面角逐 。 虽然苹果在高端市场占有一席之地 ， 但也可以看到600美元以上价位段中 ， 安卓阵营的份额也在提高 。
弃快求稳
为了迎战来自苹果与三星方面的挑战 ， 国产安卓机亟需走出高端路径 ， 这也是2021年国内手机厂商密集布局的领域 。
富途投研团队对小米低价机的看法在于 ， 小米的高端机战略近年来略有起色 ， 但海外市场仍处于探索初期 。 因海外市场足够大 ， 通过低价倾销先在海外占稳脚跟也较为合理 。 高端机战略是小米成长的必经之路 ， 但对于小米仍需要时间来进行技术沉淀 ， 这也是制约小米估值的一大因素 。
今年8月 ， 小米11、小米11 Ultra因品控问题导致的烧主板、烧WiFi、黑屏等质量问题引发网络热议 ， 一位从事手机主板芯片级维修人士对第一财经采访人员表示 ， 所谓烧主板 ， 就是手机上的某个芯片、电容或电路中的二极管等发生损坏 ， 导致手机某项功能无法使用 。 烧主板的原因可能是不正确的充电方式、使用非原装充电设备、手机进水没有及时处理、手机自身的电子产品元件老化、电池不良发热导致手机主板损坏等 。

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