市场|因全到稳，vivo S系列夯实高端基本盘系列|影像|中军|中国|vivo|用户

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这两年手机市场最大的悬念就是，在华为淡出之后，谁能接棒中国手机的头把交椅？谁能吃下华为空出的高端市场？
短期看来，苹果是市场最大的受益者，吃到“撑” 。但这个过程中，中国几大头部厂商能力和份额也在不断攀升，都卯足了劲发力高端。 12月13日，知名市场研究机构Counterpoint Research发布文章表示，中国智能手机市场在2021年将实现平缓增长，领先的手机品牌为了应对硬件同质化的情况，将纷纷加入“提升整体收入和平均销售价格 (ASP) 的棋局” 。高端市场的格局也在慢慢变化中。
高端的成败是长期战略的结果，主要看两方面能力：一是产品力，这背后是持续研发的投入，是长赛道能力的沉淀。二是产品线的排兵布阵能力，既要有在前面冲锋的产品，也要有在后面支撑、侧翼打围的产品。
从大到强，高端试炼场是必经之路
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中高端一直是各品牌必争之地，特别是对于中国几大头部智能手机厂商而言是绕不开的战场。近五六年，中国智能手机厂商在全球表现越来越亮眼，市场份额不断攀升，已经有了大厂的范儿。但是还没有迈过从大到强这道坎，其中最致命的短板就是高端市场处于弱势地位。
就以vivo来看， 2021年已经连续三个季度国内市场占有率第一。第一虽然耀眼，但是对于vivo而言，更希望的是能够完成从大到强的蜕变，可以真正长久地稳定市场地位。而衡量一个品牌是否足够强，高端市场显然最好的试炼场。这是因为在高端市场，不仅是各品牌最新技术、产品实力的比拼，也是品牌忠诚度、溢价能力的较量。
当然，存量市场厂商追求高端市场的高利润，也是必然选择的战略。就以苹果为例，今年二季度，苹果 iPhone 的销量仅占全球智能手机市场的13% ，但收入占到了全球智能手机的40% ，利润占到75% 。显然，存量市场只有“向上”可以挖掘更大的市场空间。
根据Counterpoint Research 的预测，中国智能手机市场将在 2021 年实现平缓增长。对于所有手机品牌厂商来说，这是一个充满挑战的市场，尤其是考虑到硬件同质化情况。由于市场规模增长率缓慢，领先的手机品牌厂商倾向于进入提升整体收入和平均销售价格 (ASP) 的棋局。
vivo不仅在市场份额上保持了第一，在高端市场也有所突破。 Counterpoint分析师Ivan Lam表示：“过去一年， vivo在中国中高端领域取得了重大进展。其在500美元至 599 美元价格区间的市场份额已从2020年9月的10%上升至2021年9月的20% 。这是受到9月份vivo推出的X70 Pro强劲表现的推动。 vivo仍在继续推高其价值链，通过在相机技术的研究和创新方面不懈努力，包括与光学技术领导者蔡司建立战略合作伙伴关系。 ”

市场|因全到稳，vivo S系列夯实高端基本盘

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