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手机游戏|游戏业务“急刹车”，百度游戏还会有未来吗？( 二 )


百度重返游戏赛场的决心与策略
从2020年的疫情影响 ， 再到宅经济的加速发展 ， 外部因素让游戏行业的增长快到一个新境界 。 特别是玩法设计成熟的热门品类中 ， MMORPG、SLG等游戏开始越来越向资金密集型和流量密集型靠拢——换而言之就是大制作、大IP、大宣发换回高收入 。
这种模式虽然并不一定能每次都成功 ， 但对于手握搜索和贴吧两大流量入口的百度来说 ， 游戏的确是一个投入产出比相对理想的业务 。 特别是广告业务之外 ， 百度缺乏现金流回收能力强的产品 。 而腾讯、阿里、字节等企业的成功先例 ， 也算是为百度提供了一条可供参考的途径 。 此外阿里字节等企业不仅将游戏业务视作未来的增长点 ， 甚至还认为游戏有可能是商业生态闭环的关键点 ， 所以才引发了近期挖人、抢团队、投资潮等一系列人才争夺战 。
重返游戏赛场的百度 ， 在7月底一口气公布23款游戏 。 通过发布会的产品名单不难发现 ， 百度游戏目前的策略则是由轻到重、由外到内、由慢到快的三个特征：
1. 由轻到重——轻度休闲游戏开路 ， 重度大作再磨一两年 。 比如轻度游戏方面 ， 像《Garden》、《Mini War:Brawler Army》、《Call of Mini:Zombies Return》等十余款休闲游戏产品 ， 有的已经在全球范围陆续上线 ， 有的也即将与玩家见面 。 此外作为战略储备的“向往的生活”“未来机器城”“萌芽熊”等IP改编游戏 ， 也是以轻度为主 。 至于重度游戏 ， 玄机动画改编的《武庚纪》手游计划于2022年发行 ， 悠米互娱研发的《代号：北行客》则计划在2023年发行 。 此外 ， 还有其它“代号”打头的产品相关信息更少 ， 它们的上线时间很有可能也是在一两年后 。

2. 由外到内——海外积累经验 ， 国内静候时机 。 除了轻度休闲游戏在海外发行的一系列计划 ， 百度也和祖龙展开合作 ， 拿下了《梦想新大陆》的海外发行权 。 作为首款虚幻引擎4打造的回合制MMO手游 ， 《梦想新大陆》曾在国内市场登顶App Store免费榜 ， 其开放世界元素和高精建模也是海外玩家未曾体验过的新颖内容 。 可以说 ， 这款产品是百度前期开拓海外市场相当重要的一步 。 尤其是在国产手游出海越发激烈和多元化的当下 ， 回合制产品不仅有市场空位的优势 ， 也为百度的重度产品宣传发行以及长线运营提供了宝贵的练兵机会 。 而后不管是在国内市场上线新的重度大作 ， 还是借鉴字节与阿里的全球化+多元化路线 ， 都需要百度将前面的积累投入其中 。

3. 由慢到快——2021年春节前 ， 业内有传言百度游戏计划组建超过600人的研发运营团队 ， 而这个消息也能从百度一直没断过的对外招聘侧面印证一二 。 前面提到 ， 百度公布的重度游戏还有大半处都是以“代号”命名的 ， 说明都还处于较为早期的研发阶段 。 对于重进游戏赛场的百度而言 ， 自研产品的质量水平、研运体系的搭建、百度既有流量生态的打通与升级 ， 这些需要苦练内功的活儿都需要大量的资金和时间 。 在这个过程中 ， 百度游戏上线重度产品的速度自然会比较慢；而当内功练好后 ， 百度才能以互联网巨头的体量开启工业化的批量生产 。

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