|“Z 世代”消费下潮玩市场持续火热实丰文化推新品牌借力IP为产业赋能( 二 )
在“线上有游戏 ， 线下有玩具”的研发模式下 ， 实丰文化的玩具、游戏业务齐头并进 ， 同时布局宠物赛道 。
紧随潮流市场、强IP积累充足
潮流玩具即设计师玩具 。伴随着潮流文化的兴起 ， 具有设计感和艺术感的潮流玩具满足了年轻玩家追求新潮和时尚的需求 ， 由此非常受“Z世代”消费者的欢迎 。
根据弗若斯特沙利文预测 ，2024年全球潮玩市场规模将达到418亿美元 ， 2019~2024年复合年增长率达16.1%；其中 ， 中国潮玩市场规模达763亿元 ， 2019~2024年复合年增长率为29.8% 。
中信建投分析认为 ， 国内潮玩市场规模约为150~250亿元 。随着居民可支配收入的提高和文化娱乐消费支出的提高 ， 中国潮玩市场规模将进一步扩大 。“国内潮玩市场迅速崛起 ， 潮玩概念推广与渠道扩张正在使潮玩从小众走向大众 ， 而潮流玩具的主要受众——热衷追求个性、展现自我的年轻一代成为消费主力 ， 国内潮玩市场规模增长潜力大 。”国元证券如此说道 。
值得一提的是 ， 潮流玩具的核心是IP ， 优质IP通过系列化产品 ， 可以持续推动消费者多次重复购买 。对于实丰文化而言 ， 公司很早便意识到了“我国授权衍生品市场目前正进入高速增长期 ， 消费者接受度越来越高 。”近年来 ， 公司一直在强化IP积累和打造 ， 借力IP为产业赋能 。
截至目前 ， 实丰文化合作过的IP有《猪小屁》、《洛克王国》、《小羊肖恩》、《海绵宝宝》、《狗狗巡逻队》、《阿狸》等重磅IP 。公司还取得了多项品牌授权 ， 如《飞狗MOCO》、《萌芽熊》、国漫IP《一人之下》等系列IP ， 并将陆续打造满足消费者偏好、富有文化创意的产品 。
来源：每日经济网
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