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苹果|小米12系列手机发布，雷军：要在未来一步步超越苹果( 二 )


“放眼安卓阵营 ， 没有一款足够优秀的小尺寸手机能让大家选择 。 小米12就是要在安卓系统中 ， 做出一款媲美iPhone的小尺寸高端旗舰 ， 给用户更好的选择 。 ”谈到进军小尺寸旗舰的初衷 ， 雷军表示 。
从价格来看 ， 此次发布的小米12共有三个容量版本 ， 8GB+128GB版3699元 ， 8GB+256GB版3999元 ， 12GB+256GB版4399元；小米12Pro的价格为8GB+128GB版本售价4699元 ， 8GB+256GB版本售价4999元 ， 12GB+256GB版本售价5399元 ， 相比iPhone13的价格 ， 显得更为亲民 。
对标苹果难度不小
从市场表现来看 ， 小米想要对标苹果甚至未来一步步超越 ， 难度不小 。
据Strategy Analytics 最新公布的第三季度手机销量显示 ， 苹果排名第一 ， 小米第二 。 分析人士表示 ， 小米在今年二季度实现手机出货量的大幅增长 ， 但在三季度增长停滞 ， 最近一个季度出货量增长持平 。
“三星的回暖削弱了小米三季度在欧洲的增长能力 ， 而 OPPO 在中国的增长势头强劲 。 面对来自三星和 OPPO 的双重打击 ， 小米在三季度的 5G 智能手机销量增长大幅放缓 。 ”分析人士表示 。
根据Canalys数据 ， 第三季度小米在全球的市占率为13.5% ， 排名第三 ， 此前在第二季度中为16.7% ， 排名第二 。 在三季度财报发布后的电话会议中 ， 小米高管曾表示 ， 小米第三季度市占率有所下降 ， 主要与iPhone 13新品发布后表现强势有关 。
而赛诺数据显示 ， 今年1-8月中国市场5000元以上高端智能机苹果份额达67% 。 10月份 ， 苹果iPhone销量为650万台 ， 同比增长了155%；小米为280万台 ， 下滑了25.8% 。
去年2月 ， 小米发布小米10系列旗舰机 ， 宣布正式冲击手机高端市场 。 今年以来 ， 小米已发布小米11 Pro、小米11 Ultra、小米MIX等高端智能手机 。 根据小米第三季度财报显示 ， 2021年第三季度 ， 小米智能手机业务毛利为61.2亿元 ， 同比增长53.3%；智能手机业务的毛利率为12.8% ， 同比增长4.4% 。
而根据苹果发布的三季度财报显示 ， 苹果整体毛利率为42.2% 。 其中 ， iPhone、iPad、Mac等各类硬件产品毛利率为34.3% 。 对比之下 ， 小米的毛利率依旧存在差距 。
研发投入将提高到超1000亿
在发布会现场 ， 雷军总结小米2021年的关键词是波澜壮阔、有喜有忧 。 “喜的是手机业务第二季度首次全球第二 ， 同时汽车业务正式启动；忧的是 ， 今年可能是受到用户批评最多的一年 。 ”
追忆这段经历 ， 雷军称“很痛苦” 。 但他也提到 ， 小米的成长依靠的就是“米粉”的各种批评、各种意见 。 “每个时代都有一个时代的希望和期待 ， 也有这个时代的焦虑和不安 ， 但无论什么时代 ， 有梦的人心里都有一团火 ， 只要聚在一起 ， 火光就会越来越旺 ， 永不熄灭 。 ”

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