从《隐形守护者》的火爆，到市场再次沉寂，“互动”的答案还不明( 四 )_在变量缺乏、5G未至的2019年

互动内容的兴起和沉寂像在一瞬同时发生。视频平台迅速跟进，并相信为市场树立标准后，互动影游能迎来爆发。支撑这套标准的是原生播放平台和更剧集向的样本。在平台的推动下，互动成为2019年前半年文娱领域的最热词。

但是，习惯倍速看剧的用户没有表现想象中的热情，真正的统一市场尚且没有建立。互动影游被发现不如氪金游戏变现效率更高，也不如头部剧集带来的IP效应和付费可能。标准的初步建立并没有带来行业的必然变化，而一个能够最大程度集合影游用户，并真正推动市场的爆款也还没有出现。

在爆款和5G真正到来之前，市场再次陷入沉寂。互动快速转入回调，作为工具来应用于更多领域。在这个过程中，上半年对互动内容的定义被重新打破，竖屏剧用互动来制造爽感而不是浸入感，短视频则利用互动来营销而不是推动剧情选择。

这场实验当然没有结束，入场者还在寻找可以看清互动结局的节点，而答案在风中飘荡。大家仍对互动有所期待，就如同出席一个没滋没味的party ，之所以不肯离去，是在等待一个意外惊喜。

从《隐形守护者》的火爆，到市场再次沉寂，“互动”的答案还不明( 四 )