喜茶培育会员“忠粉” 竞速茶饮下半场能否摆脱网红魔咒( 四 )_：喜茶培育会员“忠粉”竞速茶饮下半场

业内人士认为喜茶通过线上线上会员体系机制的建立，从品牌服务和管理上寻求差异化的竞争，也是喜茶尽力摆脱网红的标签，打破网红茶饮短命的魔咒，寻求品牌持续的发展的一种措施。

除此之外，在品牌形象上，喜茶也在试图剥离网红的面罩，向国际化的品牌形扭转。2018年11月23日，喜茶在首都机场开设门店，成为进驻首都机场的第一家网红茶饮品牌，对此业内人士认为，喜茶进驻首都机场也是对品牌高度的一种包装，是喜茶在摆脱网红标签，寻求品牌标杆作用的意向。

中国产业食品分析师朱丹蓬认为，从喜茶的扩张路径来看，首先以广东为主，之后慢慢地向全国去扩张，其次从线下拓展至线上。在整个资本的推动之下，让喜茶在整个运营模式做到线上与线下的融合共通，使品牌实现最大化的溢价能力，虽然现在新式茶饮已经进入成长期，但是位于市场前列的品牌还不是很多。整个新兴茶饮下半场竞争核心点是首先品质，由品质再带动品牌发展，只有起品质叠加品牌再叠加服务体系，才能形成整个新式茶饮下半场的核心竞争力。

北京商报采访人员郭诗卉于桂桂