网传土巴兔疑似对赌失败:负重前行未来向哪?( 六 )
其中 , 2015年土巴兔营销支出中 , 用来获客的线上流量、广告和宣传开支 , 占到总开支的77%;2018年上半年 , 土巴兔销售及营销支出同比增加4.6% , 其中有关获客的支出占比依然高达58% 。
但高额的营销投入 , 并没有从根本上减少土巴兔的亏损 , 招股书显示:2015年至2017年 , 土巴兔的毛利分别为1.78亿元、3.25亿元、4.94亿元;净亏损分别为7.51亿元、5.63亿元、11.13亿元 。 截至2015-2018年上半年末 , 土巴兔的资产负债率分别为278.72%、276.66%、318.84%和356.62% , 到2018年上半年 , 土巴兔现金及现金等价物增加额变成-2.43亿元 。
而且去年的时候 , 土巴兔为了提升品牌曝光度 , 特意在7月份的时候签约了雷佳音作为其品牌代言人 , 虽说雷佳音的代言为平台注入了更加年轻化的元素 , 但也许对于很多年轻人士来说认同雷佳音 , 但不一定认同土巴兔 。 因为从前面贴出的百度指数数据来看 , 即使是有雷佳音代言的时候 , 依然没有出现令人惊讶的关注度上涨 , 很显然 , 这种靠营销推动公司前行的做法最终要接受市场的严酷考验 。
有意思的是 , 就在土巴兔内忧外患之际 , 公司前段时间又推出了“20亿元天梯扶植计划” , 即2020年用价值20亿元的资源来扶持、推动入驻平台的装修企业 , 以帮助其平稳走上“触网”转型之路 。 但是对于一个持续亏损的土巴兔来说 , 这样的承诺真的有效果吗?
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