「移动音频」之战：酷我音乐后来者居上，喜马拉雅霸主地位动摇( 十 )

2020-01-11

一个月前，荔枝正式向美国证券交易委员会（SEC）提交了IPO申请，交易代码为“LIZI” 。招股书显示，荔枝2019前9个月营收为8.15亿元，对比2018年的全年营收为7.98亿元，营收保持了持续增长。 2019年前9个月净亏为1.04亿，而上年同期净亏为1134万元。日前，荔枝再次更新招股书，加快了自己的上市计划。

03 | 泛娱乐

但这种各得其所的局面并没有持续太久，知识付费与音频平台的蜜月期很快迎来了结束。

在为音频行业带来了付费的变现模式和知识人群新增量后，主打个人成功类为的知识付费内容仍是小众化需求，在解决音频行业整体渗透率和付费规模提升上开始显出乏力。余建军曾提到，喜马拉雅在音频行业占有率超7成，但整个人群渗透率只在20%到30% ，知识付费已经无法满足音频平台用户与付费增长的需求。

在2018年，喜马拉雅去掉了“123知识狂欢节”的“知识”两个字，提出了“内容付费”的概念，付费范畴从更为工具、实用的知识技能拓展到更具娱乐性有声书、广播剧等内容。同时，喜马拉雅开始大规模邀请明星入驻，至今，已有张国立、易烊千玺等超200位明星进驻喜马拉雅开设音频节目。

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