「移动音频」之战：酷我音乐后来者居上，喜马拉雅霸主地位动摇(12)_在这波关于IP和更高价值内容的新竞争中

喜马拉雅也在2019年123狂欢节推出千万级制作广播剧《三体》，试图将广播剧打造成音频行业的下一个风口。喜马拉雅副总裁张永昶提到，广播剧是偏娱乐向的内容，是符合人性的，适合大多数用户。主打个人成功的知识类内容往往相对小众。基于用户让自己开心的需求，广播剧的想象空间和受众群会更大。

《三体》正提供了一个最适合触及广谱用户的IP 。 2019年是中国科幻大热的一年，《三体》作为刘慈欣最受瞩目的作品，有机会帮助广播剧出圈、成为爆款的IP 。精品广播剧也符合余建军对行业未来的判断， “音频行业竞争进入后期，用户肯定会朝着好IP好作品的方向聚集，把内容往更高价值做是一个必然。 ”

明星内容也是喜马拉雅的重点方向。 2019年123狂欢节，喜马拉雅投放了大量明星宣传，还上线了张国立等100位明星领读的轻知识阅读节目《明星枕边书》。

在平台整体娱乐化转向以及明星和广播剧的推动下，喜马拉雅用户数也创下了新高。今年123前夕，喜马拉雅宣布用户突破6亿，比去年同期增长了1.2亿，其中90后用户在半年内增加了36% 。今年123狂欢节，首次付费用户占四分之一，其中95后和00后是增幅最大的人群，喜马拉雅对年轻用户吸引力显著增强。

「移动音频」之战：酷我音乐后来者居上，喜马拉雅霸主地位动摇(12)