从《镇魂》到《大江大河》，行业寒冬下东方明珠如何打造“超级聚集”？( 二 )_今天是2019年1月11日

细细研究这些作品的运营之道，正能一窥东方明珠“智慧运营驱动文娱 ”核心战略下的内容IP战略路径，而戴钟伟的一句话更是精准简短：东方明珠的内容战略规划里，核心从来不是“超级剧集”，而是“超级聚集”。

从《镇魂》到《大江大河》，

作为传统媒体传播领域的话事人，这两年行业秩序的迅速变化戴钟伟的感受尤为强烈。

2017年，互联网自制能力的全面爆发使得整个内容传播的规则和秩序发生了历史性的迁移，这种降维打击给传统媒体造成巨大冲击的同时，对于内容生产者来说却是难得的机遇。

但到了2018年，平台联手限价、税收政策调整以及接下来互联网平台廉政风暴连带发生的市场银根收紧，让包括互联网平台在内的整个文娱市场都变得不太乐观。

行业降温重建之时，东方明珠在网剧、电视剧以及电影领域都取得了不俗战绩。上半年东方明珠旗下尚世影业参与出品的《烈火如歌》，凭借超80亿的播放量至今仍然占据上半年网剧播放量榜首之位。

而在世界杯火热进行的暑期，东方明珠旗下的五岸传播与合作伙伴时悦影视共同出品的小成本网剧《镇魂》，更是成功破圈，点击量超过30亿，“镇魂女孩”在当时更是与世界杯共同成为热议话题。

从《镇魂》到《大江大河》，行业寒冬下东方明珠如何打造“超级聚集”？( 二 )