从《镇魂》到《大江大河》，行业寒冬下东方明珠如何打造“超级聚集”？( 五 )_今天是2019年1月11日

其次，东方明珠着力培育和全力打造的内容IP一定是能够穿透多个文娱产业消费场景的，内容IP是打通文娱消费闭环的原动力。“在我们配置内容IP的资本、资金、资源时，首先着眼于内容IP的可持续开发价值。”戴钟伟强调。

显然，在“智慧运营驱动文娱 ”的核心战略下，东方明珠并不满足成为一家影视剧内容生产供应商。对于内容的定义和理解，这家文化集团公司的维度和角度也是相当多元。

《镇魂》，超级聚集效应的“核聚变”

实际上，“超级剧集”本质上就是通过内容IP的带动，使东方明珠文娱产业的运营，从原有的2B为主，向2B结合2C的产业模式转型。在这个过程中，使原有的内容生产完成从一轮变现向多轮变现、从一元价值向多元价值的升级。

这样的多渠道价值开发，对于拥有强大媒体网络以及视频购物渠道的东方明珠来说，路径的打通显然要比一般影视剧公司来得顺畅。

50万看上去不是一个惊人的数字，但却是一次以内容IP打通东方明珠乃至SMG内部产业链的产品开发尝试，而这一案例仅仅联动了东方明珠的部分产业单元。

从《镇魂》到《大江大河》，行业寒冬下东方明珠如何打造“超级聚集”？( 五 )