“全民社交”催变网络零售_纵深\n\n“种草”、拼购、直播带货、社

纵深

“种草”、拼购、直播带货、社交电商……这些词语已经成为网络购物中的热门概念。在其背后， “全民社交”正催动网络零售从模式、场景到理念的深刻变革。

2019年的“双十一” ，逾10万户淘宝商家开通直播， “直播一姐”薇娅和“口红一哥”李佳琦的引导交易额分别超过27亿元和10亿元，着实让以直播带货为代表的社交电商火了一把。

事实上，作为基于社会化移动社交而迅速发展的新兴电子商务模式，社交电商已深度渗入零售市场。消费品制造商争相发力社交媒体、新兴社交电商平台纷纷涌现的同时，各大传统电商平台也将社交生态纳入其战略布局。

中国互联网协会发布的《2019中国社交电商行业发展报告》显示， 2018年社交电商市场规模超过1.26万亿元，预计2019年市场规模达2.06万亿元，较上年增长63.2% 。 2018年社交电商占网络零售交易规模的比例为14% ， 2019年和2020年有望分别超过20%和30% 。

“全民社交”催变网络零售