为什么财新的气生错了？( 三 )
用当今时髦的话说，这叫“注意力圈层化”。一个圈子里火爆得要出人命的事情，可能在大众中、在其他圈子中根本没动静。
看看最近的新媒体爆款——彩票、毒狗、仿制药、疫苗、虐童、网约车安全问题等等，你说是洗稿也罢，是煽动情绪也罢，但其实都是各路专业媒体已经报道得臭六够的议题。
但是不管传统媒体们怎么报道、跑多少采访，这些议题在大众层面就是毫无动静，全都局限在小圈子里，直到新媒体一篇爆款文章炸响，才开始有大规模舆论产生。
因为新媒体把这些话题扔对了地方。
以毒狗和彩票这个事情为例。推大这件事情的号的种子用户其实出自财经、股票投资领域，运营也指向城市中产，讲一些他们关心的非商务性社会话题。
毒狗这篇文章中，作者是潜在支持毒狗的。因为他非常清楚，如果反对毒狗，就只有爱狗人士会转发；大量中国城市住户是不养狗的，而且会受到他人养狗的不利影响。想要成为社会话题，必须旗帜鲜明地支持毒狗。
这就是场域。
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