“亚马逊效应”对中国电商的启示( 八 )

2020-01-14

亚马逊海外购界面，图片来源：亚马逊官网

亚马逊在对于中国跨境电商的发展不只是解决了正品问题，在文化体验与全球购体验上也进行了推动。

一方面，率先将黑五引入中国，经过几年发展，黑五已经成为各大电商必不可少的节日，并在今年实现新的突破。

另一方面依托于全球资源和技术，不断改善消费者的全球网购体验，加速了“中国买全球”的步伐。

在这一过程中，亚马逊的机遇在于对品牌的吸引力。拿“黑五”来举例，在欧美国家的， “黑五”的销售额同比增速已经放缓，对海外品牌业绩增长的拉动力减弱，而在中国市场，还有很大的发掘空间。

国内海外购的市场存量很大。跨境电商们需要一个类似双11的促销狂欢盛宴来引导消费。因此，国内的“黑五”吸引力呈上升趋势，对于海外品牌方来说，这是可以预见得到的增长。

中国市场给出了足够的空间，亚马逊在努力把握住机遇。

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