【报告】瞭望智库：上海成新消费策源地拼多多等带动产业升级( 三 )_导读：新一轮技术革命和经济全球化背景

“新消费”变革呈现五大趋势与特征

课题组在调研中发现，当前，我国在消费结构、消费方式、消费人群、消费市场格局等方面出现了不同以往的深刻变革，同时具有增量和存量、升级和创新、供给和需求等五大趋势与特征。第一，中高端商品带动消费总规模不断扩张。经过改革开放40年的持续发展，我国居民消费总体由“有没有”向“好不好”转变，消费逐步从品类，转向品牌、品质和品味，中高端商品消费需求不断增长。图1中国消费在全球增量中的比重资料来源：麦肯锡： “重塑全球消费格局的中国力量” 。第二，服务型消费扩张推动我国逐步迈向服务经济时代。 2018年我国人均GDP已达到13000美元左右，服务业占比超过52% ，我国已经进入服务消费快速增长的窗口期。北京、上海等大都市服务业占比均超过70% ，已经实现从工业经济向服务经济转变。新技术应用和商业模式创新成为带动新消费增长的主要动能。以互联网、大数据、云计算、人工智能等为代表的新技术，以平台经济、共享经济等为引领的新商业模式，极大激发了消费创新，并深刻改变人们的消费理念和方式。以网络零售为例， 2018年我国网络零售额已突破9万亿元，自2014年以来保持30%左右年均增速，与社会消费品零售总额的比例从10年前的1%提升到了近24%（见图6、图7）。图2中国网络零售额及增长率（2007－2018）资料来源：《中国统计年鉴》（2007-2018），商务部。图3　中国网络零售总额与社会消费品零售总额的比例（2007－2018）资料来源：《中国统计年鉴》（2007-2017），商务部。第三，消费人群结构变化为消费扩张和创新提供持续动力。根据波士顿咨询（BCG）预测， 2017-2021年中国消费市场将新增15万亿元左右，中产阶层及富裕消费者将贡献81%的消费增量。我国1980年以后出生人口总规模已超过5亿人。以90后为代表的年轻消费群体具有鲜明的消费理念，其消费习惯与新技术、新商业模式的结合，使我国与发达国家相比在新消费领域具有难以比拟的优势。第四，大型城市群和都市圈对消费的引领创新作用将不断增强。城市是消费的集中地，也是实现消费创新和聚集配置消费资源的核心枢纽，而城市经济发展水平也成为消费能级的重要支撑我国已经形成了以上海和北京为增长极的两个具有国际消费中心能级的大都市。未来人口、要素和消费资源向大都市圈和城市群集中的大趋势不会发生根本转变。