良品铺子高端突击战( 二 )_在一个充分竞争的领域

外界常说，小零食大生意。商务部的数据显示，零食行业年复合增长率为17.98% ，预计2020年行业总产值规模将达3万亿元。这是个商机巨大的市场，但竞争也很激烈，规模以上的零食企业就高达上万家，行业同质化竞争很严重，企业净利润率普遍偏低。

作为市场份额排名第一的企业，良品铺子过去几年的销售额一直高于三只松鼠、来伊份、百草味、盐津铺子等同行， 2017年良品铺子营收54.24亿元，比三只松鼠高10亿元，是来伊份的1.5倍，是百草味的1.76倍，是盐津铺子的7倍多。

不过，比起零食万亿的市场份额，良品铺子的体量还太小。作为行业老大，良品铺子的决心是成为零食行业的苹果手机、飞天茅台和飞鹤奶粉，剑指零食之王，为此重新定位自己，提出高端零食的新概念，跳出同质化竞争，希望重塑零食产业链。

高端零食

四年前，良品铺子夺得零食行业第一名的宝座后，这份成绩一直延续至今，无人超越，是零食行业当之无愧的领导者。但居安思危，良品铺子创始人、董事长杨红春并没有止步如此。

良品铺子高端突击战( 二 )