良品铺子高端突击战( 四 )_在一个充分竞争的领域

高端零食对应的是低质低价，一分钱一分货，好产品不可能低价，良品铺子要和市场上没有“最低只有更低”的价值观划清界限。杨红春表示，过去12年良品铺子不是靠低价竞争赢得的市场，靠的是扎实把产品做好。做高端零食就是要一门心思把产品做好，让顾客获得好的消费和食用体验，让一万名员工知道劲应该往哪使。

过去10天里，良品铺子开了两场发布会，内容都是关于高端零食，向外传递出这家企业想要将良品铺子打造成高端零食代名词的决心，喊出“赢在高端，首战必胜”的口号，不过这里的高端零食并不简单的以价格为区分，而是一个高价值的概念。

在服装行业，顶级产品的售价能达到普通商品的30多倍，差点的是20多倍；手机行业，苹果新款手机是普通手机的10倍；汽车、手表、包，最贵的和一般的能相差上百倍，做高端零食是否意味着良品铺子要成为零食行业的奢侈品？

对此，杨红春给出了否定答案，他说，提出高端零食的定位并不是要做零食行业的奢侈品，因为食品是易耗品，无法给消费者提供持续的身份性代表，因此也不可能成为奢侈品。良品铺子提出端零食的概念更多的是价值导向，是一种价值标准。

良品铺子高端突击战( 四 )