经济寒冬里, “字节跳动”味的巨量引擎或是增长答案( 四 )
在全球营销技术最为发达的美国 ， 程序化广告的投放比例已经达到了83% ， 中国整体的程序化广告投放比例只达到了65% 。 而字节跳动却能够依托于旗下App的数据连接 ， 还原精准的用户画像 ， 达到95%的程序化广告投放比例 。
第2 ， 构建营销闭环 。
对于字节跳动而言 ， 构建营销闭环或许是其整合资源战略中最重要的一步 。
如果不能为客户构建起完整的营销闭环 ， 巨量引擎的存在就如同鸡肋 。 而流量平台本身属性的不同又会导致营销策略的不同 ， 这使得在今日头条上打造营销闭环和在抖音里打造营销闭环是两套完全不同的策略 ， 这同样是极具挑战的一步 。
刘思齐指出 ， 字节跳动很早就在考虑如何在今日头条的生态内构建营销闭环 ， 他们最后通过建站工具为广告主提供建站落地页搭建服务 ， 为不同场景提供各种模版支持 ， 以及做数据的闭环平台-云图 。 在闭环的基础上 ， 客户只需要关注创意本身、目标定义、目标成本和预算控制 ， 就能得到有效的线上投放 。
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