经济寒冬里, “字节跳动”味的巨量引擎或是增长答案( 五 )_文|Eric1月17日

第3 ，品效融合。

品效融合同样是老话重提，但刘思齐强调，品与效的融合并不是说要用效果渠道的考核标准来衡量品牌广告的费用，也不是把两者放在同一渠道里投放。真正的品效融合是去用量化的方式来做品牌投放。

第4 ，微观与宏观共振。

过去的营销人员在选择一家流量平台进行广告投放时，往往只是基于当下的一次案例的合作。而进行资源整合后的巨量引擎，则能够给营销人员展示更加深度、细致的市场观察。营销人员不仅可以通过打通的数据获取更加全面的用户画像，还可以将一次案例的合作进行维度上的拔高。他们可以将视线放长到一年甚至更多的距离上去调控。

第5 ，平台和生态伙伴的关系重构。

刘思齐指出，资源整合、价值重塑的概念其实早几年就已经在提了。但随着近几年移动化的趋势不断抬头，平台的杠杆和技术水平不断做大做强，平台和生态伙伴之间的关系将会开始又一次的重构。

平台和品牌之间，会在业务上产生进一步的交叉融合。 “平台会更加开放，过去平台所关注的用户注意力的问题，可能会转移到品牌主的头上。 ”

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