营销, 怎么花对钱? 面对30年来的首次负增长, 给汽车企业的3条建议( 三 )
在焦虑和期待中 ， 国内汽车市场正式进入“增量停滞 ， 存量升级”的发展周期 。
寒冬之下 ， 汽车企业的预算也在收缩 ， 但车企要销量 ， 就要做营销 。 因此 ， 车企营销部门面临的难题是“如何用有限预算 ， 获取最大的购买回报？”
Morketing采访了相关行业从业者 ， 梳理了以下几条建议 。
注重优质内容的生产 ， 发挥口碑作用
如今 ， 随着媒体环境愈加复杂 ， 企业拥有更多的渠道和玩法能够触达和影响消费者 。 然而 ， 对于低频消费的汽车行业来讲 ， 通过打造优质内容获客是种切实可行的方法 。
欧尚汽车副总经理、销售公司总经理杨光华提到：“为客户打造好的产品、打造好的内容 。 ”
从市场上来看 ， 不少内容平台都有关于汽车的频道和栏目 。 今日头条的懂车帝 ， 微信公众号数量众多的汽车公众号 ， 百度APP新改版的汽车频道以及百家号的汽车栏目等 。
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