营销, 怎么花对钱? 面对30年来的首次负增长, 给汽车企业的3条建议( 六 )
百度大客户部总经理陈志峰介绍 ， “精准饱和攻击”符合艾宾浩斯的记忆遗忘曲线 。 在导入期 ， 品牌广告每4周出现30.8次为最佳效果；进入成长期后 ， 应该每四周出现7.7次；进入成熟期后 ， 则是每4周出现1.9次 。
采用恰当的沟通方式 ， 多场景、多屏幕影响用户
拥有优质内容 ， 了解用户需求后 ， 接下来要做的 ， 就是多场景、多屏幕的影响目标用户 。
根据《2018年中国汽车市场白皮书》发布的数据显示 ， BEI（品牌参与度指数排名 ）排在前三位的分别是：宝马、大众和奥迪 。 说明大多数汽车消费用户 ， 还是倾向头部汽车品牌 ， 但出于现实经济考虑 ， 消费者还是会量力而行 ， 这也为更多汽车厂商提供了市场和机会 。
因而 ， 面对潜在目标用户 ， 汽车厂商要做好三个阶段的营销：扩大品牌认知、提升品牌偏好、提升促进购买意向 。
汽车厂商可以采用两种方法 。
第一个是找到流量入口 ， 采用恰当的方式和目标用户沟通 。 陆风汽车营销公司总经理潘欣欣表示 ， 找到流量入口、精准化营销以及讲好品牌故事很重要 。
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