营销, 怎么花对钱? 面对30年来的首次负增长, 给汽车企业的3条建议( 四 )_文|Ben2018年

这些内容满足了用户对汽车资讯和信息的需求，自然吸引了大量的用户，以百家号为例，百家号日均汽车内容展现2.9亿，关注人群达到4100万。

内容平台庞大的汽车用户群体，被汽车品牌视为营销的“蓝海” 。一些汽车品牌选择和头部KOL、MCN共同合作，为产品做软性的植入和专门的品牌推广，充分发挥口碑效用。

如今，口碑已经成为用户获取汽车真实体验的核心途径。根据《2018年中国汽车市场白皮书》显示，在用户心中，口碑的重要性已经超过性能、参数和外观，仅次于价格。

用口碑来影响用户，实际是将内容和广告融为一体，做到了广告即内容，内容即广告，通过潜移默化的方式，逐渐对用户施加影响。

内容营销如此重要，以至于一些平台会分析大数据，根据用户需要，指导作者生产内容，甚至组成联盟，合力打造精品栏目。

百家号就是这方面的代表。依托百度大数据，百家号指导作者按需生产，与140余家汽车类MCN及头部汽车媒体成立“百家聚势-产媒联盟” 。此外，百家号还与行业头部IP联手打造了《闯天涯》《极刻出发》等一系列精品节目，受到用户和行业的一致赞可。

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