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垂类媒体正在失去内容分发的权力

2012年8月，微信公众号和今日头条几乎同时上线，然而两者的逻辑完全不同。

在传统门户时代，专业编辑掌握内容分发的权力，媒体让用户看什么，用户就会看到什么。微信公众号则要求用户凭借自己的兴趣主动关注，而且流量的保持依赖于用户的持续兴趣，这种机制在2014年到2016年达到高峰，随后已经显露出疲态：从2017年开始，微信公众平台的平均阅读数出现明显下降。

事实上，不论是传统垂类网站还是微信公众平台，内容的传播都高度依赖用户的主动行为，只有当用户对某一个内容或某一个媒体足够关注，才会实现内容传播。而对于大多数用户来说，只有想要买车的时候才会关注汽车垂类媒体，买完车就不再需要。这就会造成两个问题：

1）无法更迭老化用户；

2）无法触达大量存在潜在购买意愿的用户。

与微信的逻辑不同，今日头条通过记录用户的行为，利用算法主动推送用户可能感兴趣的内容。这种被称为\"信息流\"的形式大幅度降低了对用户主动行为的要求，本质上是把内容分发的权力交给了算法和用户。

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