营销观察 | 百度、抖音、快手春节齐“撒币”：百亿红包背后的明争暗斗( 三 )_文|岳佳彤\n编辑|苏建勋\n春节红包大战

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同时，快手联合支付宝发起的“集五福”叠加“寻找中国福娃”赠送6.66吨年货，中奖用户将会获得由快手平台上50多家认证商家号头部品牌提供。通过此次春节红包和联合寻福娃活动，增加了平台上商家们的品牌曝光度，凸显品牌联动效应，带领品牌商一起收割春节流量红利。

百度则利用“双引擎”和“双生态”的优势，与农夫山泉、中国银联、屈臣氏等多家品牌展开春节红包活动，包括百度app、百度网盘、百度地图等多个旗下产品均有活动入口，用户可以通过语音搜索：“品牌名称+送好运” ，即可获得由合作企业送出的好运卡，参与到春节红包抽奖活动中，打通互动场景，让品牌主与用户进行有效的链接。

据不完全统计，截至目前，头部电商平台以及各类媒体平台公布的红包总金额已超百亿元。在春节红包这个赛场上，无论是实力老将还是“意气风发”的新秀，都在试图紧握春节这个重要节点，迫不及待地全副武装，向着红包大战背后的流量，狠狠地发起攻势。

春节的商业价值，自然是毋庸置疑的。而这块流量池，自是各家必争之地。