营销观察 | 百度、抖音、快手春节齐“撒币”：百亿红包背后的明争暗斗( 五 )
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央视索福瑞的统计数据显示 ， 2001至2019年 ， 央视春晚保持了平均30%的高收视率 ， 这意味着至少7亿人次的直接触达；2019年海内外收视观众总规模达11.73亿 。 那么 ， 央视春晚的流量究竟有多大？
\n这一场央视春晚给阿里带来的流量 ， 是双十一峰值的15倍 ， 直接造成了阿里服务器的崩溃 。
\n“AT”都来了 ， 自然也少不了“B” 。 2019年 ， 百度来了 。 春节红包大战结束后 ， 全球观众参与百度红包互动次数累计达到208亿 ， 百度App的DAU也从1.6亿冲至3亿顶峰 。 “春晚红包”的短期促进明显 ， 期间多个百度系APP都冲进各大应用商店前十 。 2019年中 ， 在壕气撒钱的半年后 ， 百度在内部通报：百度移动战略的核心 ， 百度App DAU已经突破2亿大关 。
\n \n图片来源：mUserTracker
\n2020 ， 这一次 ， 由快手接力 。
\n2019年12月25日 ， 官方宣布快手成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴 。 除10亿元的互动红包之外 ， 还有30亿元左右的合作费用 。
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