营销观察 | 百度、抖音、快手春节齐“撒币”：百亿红包背后的明争暗斗( 四 )
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\n央视春晚IP的能量有多大？ \n
说起春晚微信红包的“蹿红” ， 不得不追溯到2015年微信那一场“珍珠港偷袭” 。
\n在这一场总收视率高达49.61%的央视春晚中 ， 微信红包强势登陆 ， 微信摇一摇互动总量达110亿次 ， 在红包的催化下 ， 微信绑卡量呈指数级增长 ， 短短两天内微信就绑定了2亿张个人银行卡 ， 在当时支付宝占据了近80%份额的移动支付市场中实现弯道超车 。
\n微信花了不到两天时间 ， 做了支付宝八年做到的事 ， 一跃成为与支付宝比肩的移动支付巨头 。
\n而2016年 ， 支付宝当仁不让地拿下了央视春晚独家互动合作 ， 期望扳回被微信掠走的“城池” 。 而这个效果看起来似乎还不错 ， 据支付宝公布的数据显示：除夕夜支付宝“咻一咻”互动平台的总参与次数达到了3245亿次 ， 是去年春晚互动次数的29.5倍 。
\n尝到了甜头的阿里 ， 在2018年联合央视春晚开展了价值7亿元的淘宝福袋红包雨活动 。 依托淘宝实时互动数据：开场仅10秒 ， 1.5万台手机就被秒空；55分钟 ， 参与家庭数近6000万 。 根据trustdata数据 ， 因为淘宝的活跃 ， 春节期间 ， 中国移动电商APP整体DAU用户数增长高达75% 。
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