营销观察 | 百度、抖音、快手春节齐“撒币”：百亿红包背后的明争暗斗( 八 )_文|岳佳彤\n编辑|苏建勋\n春节红包大战

\n撬动春节社交场景，聚焦下沉市场 \n

“希望明年微视达到5000万DAU” ， 2019年的腾讯员工大会上，腾讯COO、PCG负责人任宇昕透露了2020年微视的新目标。而想要达到这一目标，微视需要找到破局点，春节的这场营销则是关键。

春节场景为用户的参与互动提供了特定的时间和空间，同时也强化了用户在这一场景中的文化价值观，使得这一场景成为连接用户关系的纽带。通过发送春节红包将自身产品优势与春节场景紧密结合，从而塑造了春节场景的新特征，既满足了用户创新体验的需求，也延展了社交关系的边界。

继2014年微信推出的图文红包后，越来越多的玩家开始寻找红包的新玩法。在这场春节红包大战中，同样是发红包，如何发得与众不同？微视将目标锁定在了“视频红包” ，通过短视频拜年收发红包有着更加丰富生动的表现形式，也强化了其娱乐性和互动性。

今年微视拿出10亿推出了春节红包活动，包括“发视频红包”、“集家乡卡”、“明星红包雨”等多种玩法，其中8亿分给了“一分钟翻倍大作战”、“视频红包藏彩蛋”以及“发视频抽取红包体验金”三大板块，在“一分钱翻倍大作战”中，用户可以通过抽奖或者邀请好友的方式获得参与资格，随后选择模版制作视频红包，支付1分钱，微视将把红包变大，最高888元，邀请好友还可以一起拆先进红包。