营销观察 | 百度、抖音、快手春节齐“撒币”：百亿红包背后的明争暗斗( 七 )
1月6日 ， 抖音发布《2019抖音数据报告》中 ， 交出了一份答卷：截至2020年1月5日 ， 抖音日活跃用户数已经突破4亿 。 面对抖音在用户数量已快接近“天花板”的情况下依旧保持这样的增长势头 ， 刚刚豪掷40亿取得春晚独家互动合作伙伴资格的快手 ， 春晚是关键一战 。
\n此前 ， 快手创始人宿华曾表示 ， “这两款产品本质上根本不同 ， 只是在前往各自终点的路上碰到了一起 。 ” 而2019年 ， 面对抖音的快速下沉 ， 快手不断破圈 ， 二者的区别似乎越来越模糊 ， 但对于用户的争夺却越来越激烈 。
\n宿华曾为快手立下一个春节前的“小目标”为DAU 3亿 ， 从目前的数据来看该目标已实现 。 但是为央视春晚砸下的这些真金白银 ， 真的能够让快手找回失去的“第一”吗？
\n2019年与春晚进行合作的百度 ， 虽然在春节期间DAU表现出色 ， 但在这之后业绩出现了严重下滑 ， 在2019年Q1财报显示 ， 其净亏损3.27亿元 ， 这是其自2005年上市以来的第一份季度亏损财报 。
\n可见 ， 央视春晚IP不是万能药 ， 不能包治百病 。 通过春晚催化引来流量 ， 但用户的留存确实根本问题 ， 如果缺乏精细化运营 ， 用户“薅完羊毛”就跑 ， 将会得不偿失 。
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