2020春节营销：视频互动成新风( 二 )
支付宝集五福走到第五年 ， 今年继续奉上5亿红包；腾讯微视投入10亿现金红包 ， 从小年开始一直发到元宵节；百度“好运中国年”活动送上5亿现金红包；快手拿下央视春晚合作 ， 配送10亿红包；头条系拿出20亿元发红包 ， 覆盖今日头条、抖音等8款旗下产品……各种红包满天飞 ， 增加了节日的气氛 ， 也拉开了春节营销大战的序幕 。
春节是中国最重要的节日 ， 对于所有企业来讲也是最重要的营销节点 ， 互联网巨头和各大品牌方都不会错过这个时间节点 。 无论是互联网企业拉新、留存 ， 还是大品牌吸引眼球、做促销 ， 都会在这个时间点发力 。 今年的营销大战中 ， 让我们又看到了一些新变化——视频成为重要载体 ， 互动成为最主流的玩法 。
从互动红包到互动营销 ， 互动成功勾起用户的参与感
红包是互联网企业拉新的最有效手段 。 从2014年开始 ， 一众互联网巨头已经把春节红包玩出诸多新花样 。 但随着用户流量见顶 ， 红包也需要更多吸引人的新玩法 ， 才能有效圈来新用户、黏住老用户 。
支付宝继续的五福活动 ， 今年依然是最难扫到敬业福 ， 这也间接促进用户互换福字 ， 增加社交属性 。 五福活动的另一个创新是增加了“全家福卡” ， 中奖权益也加码成了“帮全家还全年花呗” ， 可以说这比单纯的红包更有吸引力 。
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