2020春节营销：视频互动成新风( 五 )_春节未到

用户叶欣就在小年那天打扫房间时，看到了立白的广告：“别偷懒！”视频中小夫妻的对话，跟她现实中的情景很像，让她颇有共鸣。看着看着，弹出了立白的广告浮窗，轻轻一点，彩蛋到手……于是，她也顺手买了几件正在做促销的商品。

另一个让用户们非常惊喜的新玩法，是微信与大品牌联合定制的红包。前不久张小龙在2020微信公开课PRO现场的视频中公布了微信红包封面开放平台上线的消息。这几天已经有一些大品牌陆续发放定制款红包封面：Gucci米奇主题红包封面；必胜客、肯德基联合故宫IP推出的传统年味红包封面；立白的“立马鼠钱”红包封面……这些都很受用户欢迎。而且每种红包封面都是限量的，先到先得，勾起了用户的占有欲。

显然，抖音的趣玩季和微信的定制款红包封面，将今年春节的营销玩法，拉到一个新高度。

抖音的视频互动提升了用户的参与感，原生沉浸的浏览体验自然融入内容流量。同时因为持续创新互动方式，用奇幻视效吸引点击，给用户意想不到的视觉感受，牵动着用户的好奇感不断点击。据抖音方面统计，这种互动类广告，点击率、互动率、完播率提升均超过100% 。