2020春节营销：视频互动成新风( 四 )_春节未到

从支付宝、快手、微视这些比较吸引人的红包来看，主要是玩法上引入了互动的特性，用户不是一个人在那里傻傻地抢，用户也不在意最后抢到的是几分钱还是几元钱，而是享受参与的这个过程。

除了互联网企业的红包大战，互联网平台为大品牌定制各种营销方案也纷纷增添了互动的新玩法，赚足了眼球。

抖音结合自身平台网聚个性、趣味、丰富多样视频玩法的特征，在春节超级流量节点，与头部优质广告主联合搞起趣玩季，启用互动彩蛋+品牌落地页产品。比如用户刷到品牌的官方帐号时，视频播放几秒后会出现一个神奇的画面：产品飞出，然后弹出产品浮层，如果正好是你有兴趣的，点击就能获得彩蛋，进入品牌落地页，如果还想再多看一会儿，浮层会自动收缩至左下角视频挂件位置，长期展示，你随时想点就点。

这一广告的新玩法，引起了用户很大的好奇心，纷纷留言评论。

抖音联合大品牌的这一创新玩法，让广告与用户间交互感很强，并且每期不同互动样式限时上线，新奇的视觉效果达到了吸睛的效果。懂懂发现，在立白和惠氏的官方账号下面有不少用户在为这种新玩以点赞，并且转化为实际购买行为。在这一营销方案不仅实现了品牌展示、品牌与用户的情感沟通，还完成了销售的闭环。