微信定制红包则延续社交特性，快速成为一个新的社交现象。一时间，求封面、晒封面都成为社交媒体的新话题，不仅在微信发酵，甚至在微博、豆瓣、小红书上都有网友晒出了自己领到的红包封面。

营销新趋势：从看广告到玩广告，互动产生多重裂变

互动营销在今年春节大火，其实早就有迹可循。

小米的成功，除了产品和性价比，很重要的一点就是与用户的互动。在《参与感》那本书里，介绍了小米发展初期，如何利用当时的媒体资源与用户产生互动，提升品牌的认知度，并凝聚粉丝群。小米几乎在零投放的基础上，通过互动的方式建立了自己的品牌。

就在几天前，微信刚刚评选出2019年最受欢迎的10支朋友圈广告，雅诗兰黛、欧莱雅、梅赛德斯-奔驰、别克、水井坊、可口可乐、伊利、麦当劳、梵克雅宝、戴森获奖。回看这些广告你会发现，这些品牌几乎都各自呈现着不同的广告互动形式。比如雅诗兰黛的互动形式是浮动手势+文字提示“给幂幂擦眼泪”；梅赛德斯-奔驰则是圆形车标+文字提示“画圈解锁，奔驰秘籍”；水井坊则巧用了成语“画龙点睛”……要知道，这是用户评选的结果，说明用户对于互动的广告更为喜爱，印象也更为深刻。