手机市场的营销变脸了：明星失宠，技术吃香_2018年

2018年，中国市场马太效应进一步加剧。Conterpoint数据显示，截至2018年Q3，五大头部厂商的份额达到87%，小厂商只能夹缝求生。

根据Conterpoint的报告，2019年中国市场智能机出货量依旧下滑，2020年才能恢复增长。与此同时，在5G到来之前，我们很难看到撬动消费者的普适性的创新，2018年能让消费者有明确感知的创新基本都在围绕着屏幕做文章。

在这种形势下，要说服消费者买单，势必离不了更好的营销。

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马太效应蔓延到营销上

智能机市场的马太效应也蔓延到营销领域，头部厂商获得了更多的关注度，小厂商的声量日益衰减。

下图为若干品牌相关资讯在今日头条上的阅读量，考虑到今日头条在中国市场的覆盖广度，可以看出各大手机品牌的关注度。

一线品牌明显占据更多的关注度。不过，这种关注度并不与出货量成正比。2018年，华为在中国的出货量排名第一，今日头条上的关注度也排名第一。小米在中国的出货量位列第四，但在关注度却排名第二。

手机市场的营销变脸了：明星失宠，技术吃香