手机市场的营销变脸了：明星失宠，技术吃香( 二 )

2019-01-24

图2/9

从手机特性的关注度上，也可以看出马太效应。

关注度超千万的手机特性，从去年的28个增加至今年的38个，这些特性主要集中在屏幕、拍照、机身设计和芯片4大方面。在受关注的手机特性总量上升的前提下，来自非头部厂商的产品特性数量却从6个下降至2个。

图3/9

营销重点转移，明星失宠，技术开始吃香

马太效应的另一个结果就是，华米OV苹之间的战争越来越激烈、越来越直接。进一步的影响就是，在营销上，厂商不像前两年那么偏爱明星了，对产品和技术则越来越重视。

2016、2017 年，我们看到手机厂商层出不穷的代言人和各种综艺冠名。根据今日头条的统计，2017年，华米OV四家共选用了21位代言人，一时间仿佛代言人都不够用了。

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