手机市场的营销变脸了：明星失宠，技术吃香( 四 )
这种策略的变化的背后，其实是因为厂商的发展阶段不同所致。2016年、2017年，各大品牌通过代言人策略，可以让更多的潜在用户知道或注意这个品牌，从而刺激明星粉丝转化为产品的购买。
而在2018年，在刺激销量之外，小米、荣耀和OV对品牌形象提升也有强烈的诉求，因而在宣传策略上就要更多地突出产品创新和技术突破。
小米的MIX 3、荣耀Magic 2，OPPO的Find X，vivo的NEX系列，在屏幕上拿出升降、滑屏等技术，不仅是为了解决全面屏前摄的问题，同时也是作为最高端期间机型，通过用户能明显感知的设计创新，来向市场展示其技术实力，从而提升品牌形象。
图6/9
为了品牌高端化，从碰瓷互怼到走向时尚
除了突出技术和设计创新之外，提升品牌的另一条路就是时尚化。如果说技术和设计创新是硬功夫，那么时尚营销就是软实力。
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