手机市场的营销变脸了：明星失宠，技术吃香( 五 )_2018年

很长一段时间里，手机厂商经常用一种并不体面的方式刷存在感，互怼、碰瓷、黑稿之类的事情屡见不鲜。这种方式可以提升厂商的知名度，却不能提升美誉度；可以让消费者形成单薄的品牌印象，但不能提升正面的品牌形象。

时尚化营销则能两全其美，让手机更多与潮牌、时尚达人绑定在一起，从而给品牌营造一种高端化的形象，尽可能把旗舰机打造”时尚单品”。

从联名定制、IP 合作、达人背书等跨界合作，到体验店和快闪店的线下展示，再到设计各种炫彩的颜色，2018年的时尚玩法层出不穷。

众多玩法中，当然要首推联名款手机。2018年的联名款手机中，最受关注的依然是与汽车品牌的联合，华为 & 保时捷、OPPO & 兰博基尼分列 18 年最受关注的联名款手机 TOP5 中的前两名。

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此外，与IP、时尚达人的合作也是常用的方式。IP方面，最成功的案例是OPPO&精灵宝可梦的合作，OPPO 为了宣传自己的 Super VOOC 技术，与精灵宝可梦展开官方合作，并选用皮卡丘担任OPPO 电力大使。

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