品牌：竞争加剧、国货反攻、年轻人崛起，寒冬里的机会
文 | 高歌
编辑 | 张雨忻
经济寒冬来临，存量市场中的竞争加剧，但对于消费品牌来说，这却未必是一件坏事。
竞争加剧势必会带来行业洗牌，当原有的方法、秩序、理论和惯性不再奏效，某种程度上，无论是传统品牌还是新品牌又回到了同一起点上，共同面对动态变化的竞争。而经济寒冬带来的生存挑战，将倒逼企业修炼内功——重新梳理内部组织架构，蓄积力量，锚定新的战场。
一个时代有一个时代的品牌，换句话来说，品牌永远存在机会，且每个品类当中都会有品牌的机会。当然，品牌的机会依赖于一个大背景——消费者、传播渠道、供应链依旧在持续变化，这都让消费品牌有了成长或变革的土壤。
年轻人正在成为消费主力，根据华映资本的调研结果，目前中国20-30岁的年轻人约占人口总数的17%，其消费金额占到总人群消费金额的30%以上。
传播渠道上，小红书、抖音、快手这些新的内容平台开始商业化，让品牌有了更多能够高效触达年轻消费者的渠道。
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