品牌：竞争加剧、国货反攻、年轻人崛起，寒冬里的机会( 二 )_文|高歌编辑|张雨忻经济寒冬来临

从大批量代工到小批量翻单，供应链也在发生变化，这让低成本的试错成为可能，从成本角度帮品牌降低试错风险。

几年前，VC看到了上述变化带来的新机会，开始体系化的看消费品，也出现了越来越多专门投消费的基金。但另一方面，他们也有顾虑——消费品是否具备VC所青睐的高成长性？它的天花板在哪里？有没有生命周期？

当时，这些疑问都无从解答，直到食品/饮料品类上出现了VC所预期的高成长。喜茶在过去一年开出163家门店，奈雪的茶门店总数突破150家。而剑走偏锋的瑞幸咖啡，在过去一年累计开出了2073家店，且扩张提速仍在继续，预计2019年再增开2500家店。

另一个成长速度超预期的品类是美妆。以双十一美妆类目Top 30为一个参考维度，雅诗兰黛、兰蔻这些国际大牌的旁边，已经挤进了诸如HFP、完美日记之类的新消费品牌。

“接下来在各个品类，都会有新的消费品牌出来，和巨头对话。”华映资本合伙人孙玮告诉36氪。

2018年国货开始反攻，李宁过后，太平鸟、森马、波司登等一系列服装品牌相继登陆时装周，“国潮”越来越频繁地出现在人们的视线当中。这个价值350亿的新兴市场正迎来20年以来的最好时机。“的确今年，对中国文化的（热情）要比以往任何时候都来得强烈一些。”李宁电商事业部总经理冯晔表示。

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