品牌：竞争加剧、国货反攻、年轻人崛起，寒冬里的机会( 六 )_文|高歌编辑|张雨忻经济寒冬来临

用新零售创造增长

新零售提了这么久，其实仍然还在破题阶段。线上线下一体化，二者如何相互促进，怎么实现倍数增长，至今也还没有一个公认行之有效的范本。

阿里亲自下场树立新零售样本，腾讯成立智慧零售战略合作部开放七大工具箱——随着巨头的意志逐渐明朗，品牌或被巨头推着走，或走在自行摸索的道路上。品牌方的态度是相对明朗的，新零售是变革或创新的必要一步，但这条路究竟通向哪里，很多时候还看不清。

太平鸟在2018年将新零售写入了12字战略，“聚焦时尚，数据驱动，全网零售”，具体执行上和阿里共同推进。

“新零售的概念是进一步推动线下商业的数字化和一体化”，太平鸟首席战略官欧利民表示，过去一年一个很重要的变化是，团队会更加利用数据驱动经营决策。他认为，数字化转型分为三个步骤：第一步，从无到有，从零到数字化；第二步，有了数字，需要从数字里挖掘信息，尤其是决策有用的信息；第三步，是智能化，机器可以帮助我们做决策，或者是推荐决策。

与此同时，太平鸟也做好了试错的准备。 “有时候是看不清的，所以需要更多尝试；尝试如果失败了，我们再重新来。方向是对的，路不通就换一条，这很正常。”