然而今天，中文世界对于它的了解大多还停留在前些年——那时，它陷入了增长的黑洞，在好几年的时间里，销售额和净利润几乎一直处于停滞状态；而在中国市场， 10亿消费者似乎厌倦了那些一成不变的产品，宝洁中国四年换了三任销售负责人，依然没能扭转局势。

廉颇老矣，尚能饭否？长达十年业绩裹足不前，让这个从1837年以肥皂、蜡烛起家的快消巨头变得暮气沉沉，以至于如今的中文媒体上依然充斥着“风光不再”之类的论调。

但是，这与事实相去甚远。

马克·吐温有言， “迟来的真相，就像突然击中头部的马蹄铁。 ”当外界还在质疑它的时候，宝洁业绩反转、走出了滞胀。并且，这一次是由中国市场驱动。

在中国浴火重生

2019年1月24日，宝洁公布最新一季财报：从2018年9月到12月这三个月内，销售额和净利润分别增长3%和26% ，表现最为亮眼的中国市场销售额增长了15% ，恢复到十年前的两位数增长。

转折始于2015年，那一年宝洁触底反弹——营收下滑的同时，利润却在飞速增长，到2017年创下十年利润新高。当时，营收与宝洁相去不远的联合利华，利润却不及它的一半。

逆风局大翻盘，182岁的宝洁如何在中国浴火重生？｜A100计划( 四 )