QQ红包春节福袋：如何重定义年轻人的年味？( 十 )

2019-02-05

最后

如果将 2014 的“微信偷袭珍珠港”作为起始，线上红包已经走过五年光景。无数成功与失败的案例，验证出一个真理“社交线上化带来社交文化线上化” 。红包活动多如牛毛，但真正吸引大量用户的依然是QQ、微信、微博等社交平台。

与之伴随的大趋势是，平台的调性与文化在形成用户粘性的过程愈发居于核心地位。就像我之前说过“定义圈子的不是产品，而是文化” 。

换言之，竞争对手高调入局社交显然短期内不会画上句号，但浮在交互等表层的创新终究难成大器， QQ红包春节福袋背后所以体现的对于圈层文化氛围营造，或许才决定了比赛的输赢。

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