QQ红包春节福袋：如何重定义年轻人的年味？( 九 )

2019-02-05

换言之，如果以上一代的“怀念”作为指针，红包迟早会“过气” 。

QQ 的做法则是，传承文化内核的前提下，以更贴近互联网原住民的语境的方式加以呈现。

比如，同样是呈现传统年俗中的匠人情怀，以往的方式可能是通过专访加以呈现，而 QQ的玩法则是专门开辟了一个“年味匠人馆”专区，通过短视频的方式呈现三位年轻匠人制作鱼灯、年画、苏绣的过程的同时，还围绕三种传统艺术打造了专属背景装扮，限时开放给用户使用。

短视频、个性装扮、限时……无一不是当下最年轻的文化符号。

年轻人从未排斥传统文化。纵观整个消费领域，传统文化影响早已抬头。以年轻人最关注的潮流领域为例，不只是陈冠希主理的潮牌 CLOT 总是以中国风的设计让粉丝大排长龙，连不少国外潮牌也迎合年轻人们的喜好将包含中国传统文化的细节融入设计中。

从某种程度上说， QQ红包春节福袋的玩法，为年俗文化在年轻人一代的传承中探索出了一条新的路子。

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