QQ红包春节福袋：如何重定义年轻人的年味？( 六 )_聊完微视红包

线上红包的确成为了所谓的“新年俗” ，但红包活动的常态化使得网民们的“惊喜阈值”水涨船高。

酷鹅用户研究院发布的《2018年手机红包用户洞察报告》中，已经有高达 15% 的受访者对今年的红包丧失了兴趣，原因基本集中在“金额少”“广告多”“太麻烦”等；而结合受访者对于红包功能的期待，对于玩法与互动性创新的呼声最为高涨。

改变不能说没有，但纵观过去几年各大平台的节日红包玩法，天平两端的体验与规模，已经难以调和。妥协式的创新，最终往往收获对其“套路”的吐槽。

显然，线上红包对于大众的吸引力已经开始走低，掉进了行为经济学中常见的“适应性偏见”陷阱中。

QQ 的创新优势则在于，其高达七成用户为00后、90后，我们从这次拆福袋人群的年龄分布中也可以得到映证——数据显示， 00后、90后以41%、33%的占比，远远超过其他年龄段群体，占据着QQ春节游园会的C位。对于年轻的00后、90后来说，年味并未变淡，而是通过全新方式在QQ上焕新。

QQ红包春节福袋：如何重定义年轻人的年味？( 六 )