QQ红包春节福袋：如何重定义年轻人的年味？( 七 )

2019-02-05

作为年轻人的根据地， QQ在移动支付渗透度、新鲜玩法的接受度相比其他平台遥遥领先，使其可以在玩法上大开脑洞以打破适应性偏见：

具体说来，比如每个福袋都能被可以多次分享至不同群或好友，直至福袋奖品被领完。以阶段式给予的方式，大大延长的用户“意外之财”心理账户得到充实的幸福感；

奖品层面，不仅有现金红包，还有各类卡券宝箱、明星装扮。通过不断打破用户对于福袋内容的预期，福袋给予了用户意外的满足感；

天降福运、灯笼高高挂等趣味游戏在获得福袋的同时，还加入了好友排行榜以及五星高照榜。就像当年沉迷霸占微信运动还有封面一样，让用户获得对比带来的满足感。

从 2016 年的刷一刷、口令红包，到 2017 年的面对面红包、LBS+AR 实景红包，再到 2018 年的视频通话和语音口令红包，以及今年的春节福袋， QQ红包在玩法上的持续创新可以说已经与用户达成了某种默契。

“唯一不变的是变化本身”

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