创投观察 | 新消费品牌们的春节档( 四 )_2019年36氪曾满怀信心地判断：新消费品

第一季度，社交媒体的营销投放和电商渠道的排位竞争，将会是品牌们关注的焦点。这对新消费品牌来说是好事，这批新品牌的崛起本就离不开微信、微博、小红书、抖音等新渠道，已经有了相对成熟的投放内容和投放策略，在线上化机会之下能够有更灵活迅速的响应。

而从创业者们对36氪的反馈来看，这里可能存在三重风险与机会。

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其一，受到疫情影响，人们的消费偏好会产生改变。例如，由于外出减少，服装鞋履的消费可能减少；由于聚会取消，高度酒水的消费可能减少；由于无法外出用餐，包装食品的消费可能上升；由于重视健康，消毒类清洁产品销售会明显提升。品牌们必须根据自身情况制定方案，一味增加投放未必好，也有品牌计划暂时放弃第一季度推广，储备好资金期待抓住疫情结束后的消费反弹时机。

其二，新品牌们在过去几年已然开始全渠道运营，用线上线下来同步拉动增长。比如完美日记 2019 年就曾计划未来三年开店 600+ ，大量电商品牌也已经走向线下并推出针对性的新产品甚至子品牌。而现在，已开门店停业、新开计划终止也势必影响现金流，进而对品牌的整体运作也产生影响。品牌们需要扛住线下店的成本压力。