创投观察 | 新消费品牌们的春节档( 五 )_2019年36氪曾满怀信心地判断：新消费品

其三，线下品牌为求生存，也开始将营销和渠道预算投入线上。同时，二三月份本来是展会高峰期，也是创业者们接触渠道、推广新品的好时间。但受疫情影响大多展会只能取消或推迟，比如原定 2 月的阿里跨境峰会、以及原定 3 月的成都糖酒会都已经宣布延期，创业者们只能进行线上招商。假如那些过去投向商超、便利店、电梯、地铁、展会的广告转而通通砸向线上，竞争更加激烈，消费者的注意力也会被分散，因此，线上营销不仅有机会，也存在明显挑战。

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渠道变化带来的流量红利往往是新消费品牌崛起的必备条件，虽然这次的线下线上切换只是短期，但也有可能潜藏着巨大的机会。以非典的故事为例， 2002 年刚刚正式成立的来伊份在非典期间大举低价收购上海各个黄金地段的门店，门店数由疫情前的 4 家猛增至 88 家，也让其短时间就在上海市场站稳了脚跟。

保现金安全还是逆势抄底？这需要创业者作出选择。

复工情况将是企业走出疫情影响的关键

疫情终将过去，需求终会释放，而最大的挑战，是目前复工在即后的生产和物流问题。