疫情下的电商：非典成就了淘宝?？?肺炎成就了到家？大错特错……( 十 )

2020-02-09

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2）哪些品类短期销售受冲击更大？参考数据威平台， 2019年2月电商整体在全年销售占比为4.5% ， 2月销售占比高于大盘的主要品类为电子电器（6.5%）、文教娱乐（5.6%）和美容家化（4.6%）。实际考虑疫情下对必需品的抢购和节后复工的延迟，纺织服装（3.9%）受冲击同样明显。

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（注：2019年春节假期为2.4-2.10）

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（淘宝+天猫2020年1月GMV同比+6.2% ，春节期间（节前24天+节后7天）+14% ，数据来源：魔镜市场情报）

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结构性机会：自营电商相对受益——源自销售保证，用户心智建立和物流价值重估

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自营型电商最好的时光——有得卖，而且能卖出合理毛利率。需求端的无差别伤害之外，疫情导致的复工延迟还会带来生产端和物流运营恢复的压力，自营动员恢复能力也就成了各个平台的核心竞争力。

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