疫情下的电商：非典成就了淘宝?？?肺炎成就了到家？大错特错……( 九 )_т\n\n调皮电商\n电商零售·营销·产业

1）依据统计局， 2015-2019年， 1-2月累计电商销售规模约占全年12-13% 。其中2018年是一个分水岭，假设变化主要由于2018年开始，各家电商“春节不打烊”全面铺开；

2）京东2019Q1自营销售和平台广告佣金收入分别占全年21.3%和19.2% 。由于1P/3P的淡旺季基本一致，两者一季度的占比差异主要源自春节假期——运力有限下，假期主要保障自营销售。

考虑疫情影响主要在1.23（农历腊月二十九）之后才普遍发酵，综合以上两点，全年维度来看，短期疫情造成的假期销售影响仅1-2% 。考虑节后复工延迟，预计对全年销售影响不超过5% 。

另外，再考虑两个问题：

1）必需品能抢回多少增长？健康防疫、生鲜食品无疑是疫情下最靓的仔，短期翻倍以上增长可以预见。但放到整个电商大盘里则影响相对有限——依据数据威平台，食品饮料（包括生鲜、包装食品、米面粮油等）在电商大盘中占比仅为4-7% ，医药保健类产品占比更是不足0.5% 。

疫情下的电商：非典成就了淘宝?？?肺炎成就了到家？大错特错……( 九 )