一年时间用户翻倍，MAU超过QQ，支付宝五福水滴石穿( 二 )
作者：周天
今年是集五福的第四年 ， 最初 ， 五福是作为红包大战的一个竞争策略而诞生的产物 ， 那一年我刚进入科技媒体记录金融科技行业 ， 目睹了红包大战的激烈 ， 彼时 ， 支付宝切入高频社交的意图明显 ， 但一旦急功近利就难免动作走样 ， 当时的支付宝引起了不少争议 。
但四年后的今天 ， 五福没有了厮杀感 ， 而是开始像天猫「双 11」一样 ， 变成了一种仪式感 。
在除夕和之前的 10 天里 ， 共有超 4.5 亿人参与了集福活动 。 这相当于中国三分之一的人口 。
尽管如此 ， 如今的五福 ， 比过去慢了下来 ， 不再有铺天盖地的营销战 ， 变得更像是用一种回归民俗的友好方式去贴近下沉市场 ， 变得更有公益性和佛系 ， 也在不知不觉间成为节日文化的一部分 。
如果说双十一是一种关于购物的狂欢 ， 激发大家的购物欲 ， 那么五福则更像是亲情与传统文化的一次回忆杀 。
往更深一层看 ， 集五福和双 11 都在近年来阿里巴巴和蚂蚁金服的战略中 ， 发挥着关键性的作用 。
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